THE SIMPLICITY EVENT CHEGA AO BRASIL

São Paulo será sede do maior evento mundial da Philips, que apresenta conceitos e soluções criados para simplificar a vida das pessoas, fortalecendo sua promessa de marca ‘sense and simplicity’

São Paulo, abril de 2008 – Entre os próximos dias 21 e 26 de abril, a cidade de São Paulo será a capital mundial da Philips. Instalada no mais novo marco arquitetônico da cidade, a ponte estaiada Octavio Frias de Oliveira, The Simplicity Event mostrará, na prática, o comprometimento da empresa em oferecer soluções tecnológicas significativas que atendam às necessidades e aos desejos das pessoas, proporcionando melhor qualidade de vida e bem-estar.

No evento serão apresentados protótipos e produtos para os três setores em que a Philips atua: cuidados com a saúde, iluminação e estilo de vida. Elaborado a partir da estratégia de tornar a empresa mais orientada ao mercado, tudo o que será exibido destaca a promessa de marca 'sense and simplicity'.

Esses conceitos de design voltados à simplicidade são fruto de estudos e projetos criados pelos Centros de Pesquisa & Desenvolvimento e de Design da Philips – e também de estudos realizados com consumidores em todo o mundo. Ao compreender as necessidades de seu público, a empresa tem a possibilidade de desenvolver e elaborar centenas de idéias criativas relacionadas ao design voltado à simplicidade. O resultado são soluções inovadoras que estimulam e facilitam a adoção de um estilo de vida saudável.

“The Simplicity Event mostra o progresso que conseguimos em nossa empresa em termos de criação e desenvolvimento de produtos que atendam às necessidades diárias dos consumidores”, afirma Paulo Zotollo, presidente da Philips para a América Latina. “A abordagem para um design voltado à simplicidade significa que podemos conseguir soluções que se adaptem à vida das pessoas, permitindo que as novas tecnologias e as inovações as ajudem a ter mais tempo para si mesmas e para suas famílias”, explica Zotollo.

Compreender e pesquisar as necessidades das pessoas no futuro
A Philips acredita que, para oferecer às pessoas os produtos que elas precisarão no futuro, atendendo à qualidade de vida desejada, é imprescindível compreender em profundidade o mundo em que vivemos. Não se trata de uma missão simples. Para buscar essas complexas respostas (e aprender a fazer novas perguntas), a Philips Design conta com uma equipe de pesquisadores dedicados a explorar detalhadamente três áreas distintas – visão, pesquisa com consumidores e pesquisa de tendências. São essas áreas que, juntas, contribuem para a definição e o desenvolvimento de conceitos e produtos.

VISÃO
Analisa as mudanças sócio-culturais globais e regionais que estão acelerando a transformação de valores, necessidades e comportamentos das pessoas. Tanto a globalização como a nova “era do conhecimento” mostram que o estilo de vida dominante nos anos 80 está dando lugar a uma economia na qual o foco estará no desenvolvimento do potencial humano e da criatividade, além de experiências significativas.

PESQUISA COM CONSUMIDORES
Investiga quais são as principais necessidades das pessoas e de que forma elas se vêem no futuro. Examina a interação de consumidores com o ambiente doméstico e o significado da tecnologia em suas vidas. Isso dá uma idéia de como as pessoas definem qualidade de vida. Essas pesquisas foram utilizadas para a criação de 'personas' – perfis que guiam a Philips na criação e desenvolvimento de conceitos e produtos que atendam exatamente às necessidades de cada grupo de pessoas.

PESQUISA DE TENDÊNCIAS
Oferece previsões globais e regionais referentes às tendências culturais mais importantes dentro dos próximos dois ou três anos. Ao identificar tendências e mudanças no panorama cultural, a Philips consegue prever o que terá impacto não apenas sobre o consumidor, mas também sobre a concorrência e o setor.

Desafios de um estilo de vida saudável
Diz o ditado que “saúde é o bem mais precioso que existe”. Uma ampla pesquisa realizada pela Philips corrobora essa percepção popular. De acordo com o levantamento, a saúde é apontada como a posse mais desejada do mundo – e também uma das menos compreendidas.

Talvez isso ocorra porque, quando o assunto é saúde, existe um evidente descompasso entre saber e fazer. Afinal, embora a definição de estilo de vida saudável seja entendida como bem-estar físico e mental por várias culturas e regiões, há um crescimento mundial generalizado de males como obesidade, doenças cardíacas, asma e distúrbios no sono e na alimentação.

A pesquisa da Philips mostra que, desconsiderando heranças genéticas, 75% dos fatores que controlam a forma com que uma pessoa viverá sua vida são determinados por fatores ligados ao estilo de vida. Em bom português: você é aquilo que come, bebe e faz no dia-a-dia. De acordo com os resultados obtidos pela Philips, isso significa que ter uma vida longa e produtiva está ao alcance da maioria das pessoas – desde que elas assumam a responsabilidade pela sua própria qualidade de vida.

Ainda segundo a pesquisa, os governos reconhecem que não podem mais custear as despesas com tratamento médico, o que os levou a imputar mais responsabilidade às pessoas e aos empregadores. Assim, a ciência se concentrará no DNA e na terapia genética. Os empregadores criarão programas de nutrição e saúde, prevenção de doenças, monitoramento e gestão do estilo de vida destinados aos funcionários. As seguradoras forçarão as pessoas a aceitar novas condições, políticas e programas de fidelização.

Na medida em que se tornarem mais responsáveis por sua própria saúde, as pessoas dependerão mais de outras fontes para obter informações. Nesse momento, empresas como a Philips podem ajudar as pessoas a ter acesso a produtos e serviços que contribuam para isso, auxiliando-as nas escolhas que influenciam a forma como se cuidam.

Aproveitando esse conhecimento, a Philips está explorando idéias que incentivem um estilo de vida saudável. O desafio é criar propostas inspiradoras que tornem a vida mais agradável – e até mesmo mais divertida.

Desde as primeiras idéias até as situações finais
Após a conclusão da pesquisa, a Philips desenvolveu inúmeras idéias para atender às necessidades identificadas. Esse conjunto de idéias foi então aprimorado e adaptado a cerca de 20 situações, em cinco temas relacionados a estilos de vida saudáveis: Dê ouvidos ao seu corpo, Cuide do seu corpo, Mexa o seu corpo, Relaxe a mente e Compartilhe experiências.

O próximo desafio para o desenvolvimento de cada idéia era definir a experiência do produto e estabelecer com que grau de simplicidade e tranqüilidade o usuário deveria interagir com ele. Como os gestos são a forma mais simples para que as pessoas interajam com os objetos, a Philips se concentrou na experimentação física – como apontar, tocar, apertar, virar, empurrar e puxar – e relacionou cada gesto ao conceito de cada um dos produtos.

O que mais influencia as pessoas em um produto é a primeira impressão que se tem dele, e isso reflete suas opiniões e expectativas quanto à qualidade da experiência. Assim, a etapa final para a criação de produtos-conceito que fossem fáceis de usar e resultassem em uma boa experiência era criar aparência e aspecto que refletissem a simplicidade.

Design destinado a pessoas reais
Durante todo o processo, a Philips se concentra no desenvolvimento de produtos que atendam às necessidades reais das pessoas. Conhecer os consumidores em profundidade permitiu à empresa criar 'personas' – perfis de pessoas com necessidades e características específicas – para ajudar a pensar na criação das soluções apropriadas. Esses perfis são utilizados não apenas como informação no processo de criação do conceito, mas também como uma ferramenta de comunicação durante o The Simplicity Event, para contextualizar as soluções destinadas a um público-alvo diversificado.

The Simplicity Event apresenta diversas 'personas', cujos valores e necessidades são atendidos pelos cinco temas. A faixa etária compreendida por esses perfis varia entre 5 e 53 anos, e eles mostram necessidades e preocupações inerentes a pessoas de todo o mundo. 

The Simplicity Event neutraliza emissão de gases de efeito estufa
The Simplicity Event, em linha com a preocupação da Philips com o ambiente, passou por um estudo para que as emissões de gases de efeito estufa fossem reduzidas. Posteriormente, um sistema de compensação, baseado no investimento em projetos de recomposição florestal em área de preservação permanente, neutraliza todas as emissões excedentes. Desta maneira, a Philips garante a menor agressão possível ao meio ambiente.

The Simplicity Event no mundo
The Simplicity Event é um evento mundial que reúne conceitos que exemplificam o significado e o sentido de simplicidade para a empresa. A primeira edição foi realizada em Paris, em 2005, e desde então o evento já passou por Amsterdam (2005), Londres (2006), Nova Iorque (2006), Hong Kong (2007) e novamente Londres, em outubro de 2007. Em 2008, o The Simplicity Event acontece em São Paulo, de 21 a 26 de abril, para convidados de toda a América Latina, nas instalações da ponte estaiada Octavio Frias de Oliveira.

A versão escolhida para ser apresentada no Brasil é a mesma vista em 2006 em Londres e em 2007 em Hong Kong. Essa decisão foi tomada levando em conta seu apelo aos desejos dos consumidores. A versão de Londres 2007 é mais direcionada a soluções tecnológicas para hospitais e hotéis.

Para mais informações, visite www.thesimplicityevent.com.br.

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